Όταν οι αντίπαλοί σου σε αναγνωρίζουν ως benchmark τότε το BRAND σου είναι ισχυρό. Το παράδειγμα της NESPRESSO σε σχέση με τη Lavazza. Πολλές φορές στις διάφορες συσκέψεις μας αναφερόμαστε στα προϊόντα μας ως brands. Κυρίως για να προσδώσουμε μια μεγαλύτερη αξία (υπεραξία) έναντι των υπόλοιπων προϊόντων. Αρκετές φορές θεωρούμε ότι η «κόντρα» μας με […]
Until 10 years ago none. The marketing department of a fertilizer producer could hardly find a connection with chess to increase its sales. No one Marketing plan can support a satisfactory ROI (Return On Investment). After all, customers, companies, or farmers do not play chess, as various studies show! Fortunately, however, there is a Branding […]
Ένα από τα πιο δημοφιλή debates στον χώρο των επιχειρήσεων είναι αυτό πάνω στις διαφορές μεταξύ του Marketing και Branding. Άπειρες ώρες έχουν χαθεί πάνω στο ποιές δράσεις είναι αποτελεσματικές και ποιες όχι. Στο που θα πρέπει να στοχεύουν τα χρήματα που επενδύονται. Στα προϊόντα και τις υπηρεσίες ή στα Brands (ιδέα και τα συναισθήματα). […]
Μετά τις καταιγιστικές εξελίξεις με την πανδημία του κορωνοιού, υπάρχουν πολλές συζητήσεις για το πώς κι αν θα γίνονται εκθέσεις από δω κι εμπρός. Κάποιες προσπάθειες να μετατεθούν σε digital διάσταση έχουν αρχίσει να εμφανίζονται στην αγορά. Όμως άραγε για τις εκθέσεις Τροφίμων όπως αυτές που έχουν σχέση με τον οίνο, όπου το βασικό αντικείμενο είναι […]