Όταν οι αντίπαλοί σου σε αναγνωρίζουν ως benchmark τότε το BRAND σου είναι ισχυρό. Το παράδειγμα της NESPRESSO σε σχέση με τη Lavazza. Πολλές φορές στις διάφορες συσκέψεις μας αναφερόμαστε στα προϊόντα μας ως brands. Κυρίως για να προσδώσουμε μια μεγαλύτερη αξία (υπεραξία) έναντι των υπόλοιπων προϊόντων. Αρκετές φορές θεωρούμε ότι η «κόντρα» μας με […]
απ’ το Transmedia BRANDING στο COЯPORATE TV της TROPOS BRANDING (Season 1 -Episode 1.3) Λίγο πριν κυκλοφορήσει η 2η έκδοση του βιβλίου «ΑΠΟ ΤΟ LIKE ΣΤΟ BUY» στο οποίο όπως είναι φυσικό συμπεριελήφθησαν και οι παρατηρήσεις/συμπληρώσεις των αναγνωστών πάνω στην 1η έκδοση, θα θέλαμε να μοιραστούμε μαζί σας μια επισήμανση που δανειστήκαμε απ το […]
H MGM Studios για πολλούς που δεν γνωρίζουν είναι η κινηματογραφική εταιρία που στην εκκίνηση των ταινιών της εδώ και δεκάδες χρόνια βλέπουμε ένα λιοντάρι να βρυχάται. Πόσοι μεγάλοι ηθοποιοί, πόσες ιστορικές ταινίες, τι νοσταλγικές εποχές συνδέονται με αυτό το λιοντάρι! Όσοι ασχολούμαστε με το branding γνωρίζουμε ότι στην ουσία αυτό το brand που […]
Του Δημήτρη Χ. Γκαρτζονίκα Είναι αλήθεια ότι βρέθηκα πρόσφατα στην παρέλαση προς τιμήν της απελευθέρωσης της πόλης των Ιωαννίνων και στάθηκα και εγώ όπως και πολλοί άλλοι να θαυμάσω την Προεδρική Φρουρά. Τιμή για την πόλη η συμμετοχή της στην παρέλαση, διότι όπως είναι γνωστό συνοδεύει τον Πρόεδρο της Δημοκρατίας που ήταν ο επίσημος της […]
Στην Παγκόσμια Κοινότητα του Business την εποχή του διαδικτύου, διαλέγουμε την InterCultural φιλοσοφία ως τρόπο δράσης. Πέραν από τα πιστεύω του καθενός για τις άλλες εθνότητες εκτός της δική του, η διείσδυση στις παγκόσμιες αγορές χρειάζεται μια συγκεκριμένη μεθοδολογία που πρέπει να στηρίζεται και σε μια φιλοσοφία. Τρείς οι κατηγορίες: Multicultural, Cross-cultural, και Intercultural […]
Branding Plan ( BRAND STRATEGY) & Marketing Plan. ΠΟΙΟ γίνεται ΠΡΩΤΟ και ΓΙΑΤΙ; To Branding Plan ή αλλιώς BRAND STRATEGY δεν αφορά τα 4 ή 7 P΄s του μείγματος marketing και πρέπει να έχει συγκεκριμένη υφή και δεν πρέπει να είναι αυτοσχεδιασμός. Επίσης ένα Branding Plan , πρέπει να είναι αρκετά «MUST HAVE» για την […]
Η Έκφραση και το Χρώμα … στο γραφικό κέντρο της Ξεκινήσαμε για μια γρήγορη φωτογράφιση στην όμορφο κέντρο της Νάουσας. Αυτό που θέλαμε μπαίνοντας στο γραφικό κέντρο της πόλης ήταν να πάρουμε μια γεύση από εκείνο που θα μας δημιουργούσε την πιο έντονη εντύπωση. Το χρώμα της και τα γραφικά στοιχεία της είναι εκείνα που […]
του Δημήτρη Χ. Γκαρτζονίκα Branding και Marketing. Μια ουσιώδης διάκριση την οποία σχεδόν αγνοούν οι μικρές κυρίως επιχειρήσεις και οργανισμοί. Μια αφορμή για να παρουσιάσουμε ένα κατατοπιστικό άρθρο που μεταφράσαμε, στην προσπάθειά μας να πείσουμε ότι είναι προτιμότερο μια επιχείρηση να σχεδιάζει και να υλοποιεί με τις μικρές δυνάμεις της ένα έστω και υποτυπώδεις “branding plan” παρά να σπαταλά τα λιγοστά χρήματα […]